最新热点曝光:彩电不行了?高端大屏能救市?这些都是假命题

2019年上半年国内彩电市场的情况非常不容乐观:国内主要彩电企业,本土市场扣除非经常性损益后,能够盈利的几乎是凤毛麟角。行业量价齐跌的局势已经铁定进入第三个年头。 数据背后的

  2019年上半年国内彩电市场的情况非常不容乐观:国内主要彩电企业,本土市场扣除非经常性损益后,能够盈利的几乎是凤毛麟角。行业量价齐跌的局势已经“铁定”进入第三个年头。

  数据背后的“别样误差”

  据中怡康数据显示,今年上半年国内彩电零售量2194.3万台,同比下跌4.3%;零售额646.50亿元,同比下降13.1%;平均单价2946元,同比下降9.3%。另一家知名调研机构奥维的数据显示,2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%,零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%。

  虽然两家的数据“差异”显著,例如销量下降情况研究结论相差1.6个百分点,但是在行业趋势上:销售面积增加、大尺寸增长,但是价格下降、销售总量下降——这一变化方向上二者毫无差异。

  业内专家表示,由于上半年市场整体只有2200万台左右,即便下半年市场在十一阅兵、华为电视等概念带动下,出现一定的爆发,2019年全年成绩亦基本上不会显著超过2018年。也就是2016年行业市场取得5100万台左右成绩之后,彩电市场规模“压缩一成”成为常态。尤其是伴随2018-2019年连续两年均价下滑达到1成,显著压缩了彩电企业的竞争空间和利润空间。

彩电企业努力拓展新应用

  但是,家用彩电真的“不行了”吗?答案却并非如此!另一个重要的统计数据是,奥维云网数据显示:2018年,智能投影市场零售量为261.2万台,同比增长102%。2019年上半年,中国智能投影市场销量为162.4万台,同比增长45.4%;销额35.9亿元,同比增长39.7%。预计2019年全年智能投影机销量渴望在350万台左右。

  2018年传统彩电零售4800万台,预计2019年也会有4700万台以上:这个数据如果加上智能投影机(智能投影主要是家用市场消费),其总规模几乎接近于“彩电市场”2016年的历史最高点。(2016年智能投影机销量仅有70万余台)。

  “计算多种家用大屏设备,特备是新型设备:智能投影机、VR和传统彩电的市场规模总和,即可以发现‘家用视听’消费总体市场基本稳定,并没有彩电行业‘痛哭流涕’那种低迷。”——行业专家指出,家用视听消费多元化才是真正的市场变化:苦守单一产品的品牌和厂商的“痛苦”不是市场性的,而是企业自身供给结构性的。

  能力背后的“习惯迁移”

  在彩电业叫苦不断地背景下,有一个企业却“很开心”:7月24日,小米一分极速3d发布半年成果。奥维云网(AVC)数据显示,2019年1-6月,小米电视出货量中国第一;群智咨询数据显示,2019年1-6月,小米电视出货量中国第一;中怡康数据显示,2019年1-6月,小米电视销量中国第一!三家调研机构都说小米第一,小米电视这次的“规模第一”无疑了。

  虽然,媒体人贺扬撰文称这不是中国彩电业的高光时刻,相反却是至暗时刻,更是中国彩电人最大悲哀。但是,罗永浩对此事发表评论称:“这个说法太扯了。一般说来,溢价能力最高的,和性价比最好的,都是顶尖的企业,剩下的大多是平庸的企业。”——以成败论英雄,而不是“手段”:在很多人看来,本土彩电企业战胜洋品牌是从“农村包围城市”、价格战开始的,现在没有必要笑话小米“699元的32英寸产品”。

  小米的成功当然不是“农村包围城市”,但是却是“青年包围中老年”:是90后时代崛起,对彩电市场格局影响的“真实写照”。而且,行业在2018-2019,已经有20家品牌死亡的背景下,依然有华为、一加想来“争夺年轻一代”的机遇。

  对此规律,另外一个数据支撑是:中国电子商会发布《2019年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示,网上购买彩电份额接近50%,预计年底将超过一半。京东、苏宁易购(002024)、天猫、国美在线占彩电线上消费的90%以上。——如果计算智能投影机、VR等产品,几乎全部依赖网络渠道销售,家用视听产品的网售占比已经超过一半以上。

  网络渠道的占比提升,带来很多市场变化:1。低价格产品的综合市场占比提升;2。消费理性化程度增加;3。产品之间的竞争透明度显著提升;4。年轻人群在彩电消费中的话语权提升了;5。网络渠道平台进一步集中了彩电的头部渠道优势,增加了渠道资源竞争压力……这些变化,让彩电企业的竞争格局陡然不同:具体的表现是,彩电市场的线下卖场3000+价位的产品占多数;线上渠道2000元上下的产品占多数。线上线下分层结构明显,预示着消费规则在线上市场与传统线下渠道的大不相同。

  看电视新选择,买电视规律也会不同

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