最新内幕揭秘:全球彩电预测 增速最快一定有这三个原因

美国贸易大棒之下,中国消费电子产品企业受到的波及超出想像。 但是,在美国甚至北美地区,家电行业坊间都有一个新的传说。包括韩国、日本和中国的同行们,都试图从不同渠道了解更

全球彩电预测 增速最快一定有这三个原因

  美国贸易大棒之下,中国消费电子产品企业受到的波及超出想像。

  但是,在美国甚至北美地区,家电行业坊间都有一个新的“传说”。包括韩国、日本和中国的同行们,都试图从不同渠道了解更多的消息,为何这家企业能够独善其身?为何他们的增速跑赢大市?

  更有在美国的资深家电行业人士对蓝一分极速3d表示,种种迹象表明,全年彩电行业持续领先,需要三个维度衡量:超强的商业洞察力不会受到贸易摩擦的影响、中高端品类持续发力成为黑马、AI×IoT形成未来持续的利润增长点。

  在贸易摩擦和全球彩电市场持续下行双重背景下,市场表现成为最好的试金石。

  如果说贸易摩擦是人为因素,那么从两个层面解读,彩电行业创新整合能力不足、AI×IoT流于形式或许是彩电行业持续走弱的两个重要原因。

  其实,彩电市场正重回“正轨”,以创新技术、中高端品类和最先进的AI×IoT引领着行业趋势。

  三星、索尼、LG是这些老牌彩电一马当先,还是作为后来者的中国彩电品牌开始走向台前?

  所有的猜测都在数据面前揭开面纱。TrendForce最新报告显示,全球电视品牌的出货量在2019年一季度达到4987万台,环比下滑24.6%,同比微增0.5%。

  行业唯一的亮点是来自中国的TCL电子(01070.HK)。同期,TCL电子电视机销售量同比大幅增长32.5%至844.3万台,再创单季历史新高。其中,海外市场电视机销售量同比上升50.9%至595.0万台,占总销量逾七成。

  根据TCL电子最新披露的1-5月销量数据显示,其销售量达1,341.4万台,完成全年目标的42%。其中,海外市场维持高增速,电视机销售量同比大幅增长43.1%至954.4万台。

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  一、胜在预判

  上述美国家电行业资深人士对蓝一分极速3d表示,继一季度TCL成为全球彩电增幅最快的品牌以外,二季度他们持续霸占彩电增速头把交椅。主要原因有三点:

  一是他们超强的洞察能力,让他们对中美贸易形势有了正确的预判,这是很多企业不能企及的;

  二是在中高端品类,TCL近乎一骑绝尘,以读懂北美地区消费者的姿态成为增速最快的黑马;

  三是AI×IoT成为TCL未来营收达到2000亿新的赛道,而现在TCL打造的AI×IoT红利刚刚起航。

  还有引发行业高度关注的一个原因是,从知名市场调查公司NPD的数据来看,今年3月,TCL首次超过三星,销量实现北美第一。

  尤其是美国市场,更有特殊的意义。首先贸易摩擦背景之下,很多中国企业都受到了严重的影响,而TCL却能独善其身,原因是TCL胜在了预判。

TCL电子积极海外布局,将会进一步减弱贸易摩擦带来的影响。比如,TCL电子在墨西哥、东南亚、欧洲及印度等地均设有工厂。尤其是去年开始在墨西哥和越南增加产能,将会扩大并满足北美地区市场需求。

  这是在北美包括美国市场持续走强的重要原因。尤其是在美国市场,TCL刮起了一股中国彩电风,引起了包括三星、LG在内的高度重视。

  2018年,TCL全球彩电销量超过LG位居第二,其带来的影响是整个行业的“隐性”洗牌方式:供业链整合加速、北美甚至全球的消费习惯被改写、技术创新驱动中高端产品和AI×IoT成为持续发力的筹码。

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  二、胜在创新

  TCL电子2018年成为全球彩电销量第二不是偶然,而是必然。

  他们赢得全球市场的信任不是靠低价和营销,而是打出品质和技术这两张牌。

  从去年到今年一季度,TCL电子的做法可圈可点,主要体现在几个方面:

  一是中高端产品打动消费者。TCL最近几年基于技术上的不断创新,始终致力于产品结构调整。

  比如,一分极速3d,TCL打造的浮窗全场景TV不仅仅是新的概念电视,而是用以先锋性的设计、艺术性的内容、人性化的技术,让“浮窗”成为连接家庭全场景的入口,是智慧家居生活中,家庭设备连接的核心,从而引领高端产品发展趋势。

  5月17日,TCL推出11款85吋与75吋超大屏豪华电视矩阵。其中包括上市前就斩获全球5项大奖的首台8K+5G QLED电视——X10 QLED 8K TV。

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