每日新闻播报:香飘飘再转型前途未卜:忙活半年只赚2万元、液体奶茶销售额下滑50%

中国网财经8月23日讯(记者 陈琼)从“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”,到2015年的“小饿小困就喝 香飘飘 ( 行情 603711 ,诊股)”,再到最新的“够有料,更享受”,香飘飘的定位

  8月19日,香飘飘发布了全新品牌语“够有料,更享受”,香飘飘董事长蒋建琪表示,香飘飘的新定位是“享受型”饮料。中国网财经记者留意到,此次广告语及定位的更换距离上一次不到4年时间。2015年,香飘飘品牌定位升级,广告语变为“小饿小困,喝点香飘飘”,不过这次升级并没不成功,这之后香飘飘陷入增收不增利的尴尬境地,2018年上半年香飘飘亏损5458.60万元。

  香飘飘的销售费用持续高企已经成为常态,过去三年约占营收的四分之一,远高于当年的净利润水平。据统计,2014年-2018年,香飘飘的销售费用分别是5.83亿元、5.20亿元、6.76亿元、6.17亿元和8.00亿元,分别占当年营收的27.86%、26.64%、27.91%、23.37%和24.61%。

  “中国奶茶第一股”香飘飘公布半数据显示,上半年香飘飘实现营业收入13.76亿元,归属于上市公司股东的净利润为0.24亿元。

  尽管相较去年同期扭亏,香飘飘半年报披露后股价却大跌7.82%。“增收不增利”是本次半年报被市场质疑的主要声音,在2352.96万元的归属净利润中,非经常性损益为2350.68万元,其中政府补助超过2000万元,扣非后的净利润仅为2.28万元。

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